realme发力“手机+AIoT”深耕国内市场

9月1日，国内市场率先出现了1000元以内的5G手机新品。

当日，realme发布真我V3新品，6GB+64GB起步的内存配置价格999元，下沉进入了国内千元以内5G市场。

realme副总裁、全球营销总裁徐起在发布会现场介绍道，realme体系内将V系列产品定义为“2000元以内有竞争力的产品”，该系列将成为realme推动5G大众化的排头兵。

当日发布的主要旗舰新品还有X7系列，搭载联发科天玑系列芯片，并全系标配65W闪充。

21世纪经济报道记者发现，从今年初到如今，realme在产品体系上进行了一定程度调整，徐起在会后接受记者采访时表示，realme在回归国内市场一年的时间里，不断深入了解国内市场，一方面为了更加方便地简化命名，回归到了系列+数字的命名方式；另一方面，结合不同用户人群的特征和realme自身的技术优势，细分出四个更加明确的系列：Q系列、V系列、X系列以及未来的旗舰系列。

“Q系列是会主要在6.18、11.11期间推出的惊喜系列，V系列会以续航为核心、X系列将以设计为核心、配置领先的旗舰性能，未来旗舰会追求前沿科技，四个系列将各自占据细分市场。自此，realme将完成对5G产品更全面地覆盖。”他指出。

1、精细化深耕中国市场

据徐起在发布会现场介绍，此次推出的X7 Pro系列轻薄至175g重量，配置6400万像素和120Hz柔性屏，最快35分钟内可以充电到100%。X7 Pro和X7系列分别搭载联发科天玑1000Plus和天玑800U处理器，并分别有2-3个内存版本，价格在1799-3199元区间。

主打续航能力的V3新品配置了5000毫安电池，搭载天玑720芯片，重量189.5g。徐起称，V3系列的推出，为5G加速普及树立了新标杆。

不过今年以来，全球手机市场的环境可能并不太容乐观，realme起家的印度市场同样如此。对于今年接下来全球部署节奏，

徐起向21世纪经济报道记者回应，realme在2019年用一年时间达成了2500万全球销量，今年的全球销量目标5000万没有改变。“目前为止realme在海外的发展依然是非常迅速的，在东南亚等国家基本已经全面进入市场前四行列，在全球13个国家和地区的手机市场全面进入了前五名的阵列。”

他续称，中国市场一直是realme非常重视和布局的部分。“今年realme也在针对中国市场不断进行精细化地思考，究竟什么样的产品、渠道和营销方式能够给中国市场带来更好的发展，因此接下来在中国市场realme的动作将会越来越频繁、越来越大。”

徐起坦言，今年整体大环境和5G手机下沉态势，对于新品牌来说有一定挑战，但realme在中国区从年中到下半年时间点的调整也非常迅速。

“由于今年的特殊情况，上半年国内手机市场受到了一定程度的影响。但随着大环境的好转、经济的反弹，realme也在数据层面发现了回暖趋势，尤其5G的普及趋势有更加快速地发展。realme相信随着百元级5G手机的发布，整体5G普及的进度将进一步加快。”他指出，上半年虽然大环境对各家手机厂商都带来了一定压力，但回暖速度超过了大家期待，当然未来的竞争也会更加激烈。

2、AIoT陆续发力

从渠道层面来看，欧加集团近日完成了一次资源大融合。记者发现OPPO将手机中原来内置的“OPPO商城”更名为“欢太商城”，其中陈列的除了OPPO体系的产品之外，realme体系的产品也在其中。这一度被外界认为是“欧加三兄弟”（OPPO、realme、一加三者的大股东均为欧加集团）走向并肩作战的信号。

对此徐起介绍道，虽然realme、OPPO、一加有相同的投资方欧加集团，但realme仍然是独立运营的品牌。当然其中也会有协同发展，例如realme与OPPO在供应链、部分技术、生产资源、线上销售渠道、售后服务等方面有一定的协同，以便为用户提供更高品质的体验和服务。

渠道体系的协同一方面可为realme原本强于线上的风格进一步拓宽影响范畴，同时，面对庞大的AIoT市场，这也将是不可或缺的一个部署方向。

据介绍，今年初realme启动了“手机+AloT”双驱动战略，通过1+4+N产品战略，围绕个人、家庭、出行三大场景，打造三位一体的全场景智慧AloT生态。

徐起表示，今年确实是realme IoT产品重要的一年，realme也有着成为全球AIoT市场领导品牌的美好愿景。“从全球来看，今年realme会完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局，今年会有50款以上的AIoT潮玩产品在全球推出，在明年预计将推出100款以上的AIoT产品。”

在同业都在布局的电视领域，realme已在品牌最早起步的印度市场推出产品。徐起介绍道，realme的电视在印度市场颇受欢迎，开售10分钟就创造了15000台销量的记录，目前处于印度智能电视市场前列，在其他市场也会陆续上市。

“在中国市场来说，realme已经有一部分产品优先推出，但由于国内本身市场竞争激烈，realme也更加希望在这里推出的产品能够更加符合国内市场竞争环境和格局，因此需要对国内市场的产品进行重新定义和思考，预计大众在明年将有机会能够看到realme更加全类别的AIoT产品。”他续称。